Co to jest identyfikacja wizualna i dlaczego jest taka ważna?

Rola identyfikacji wizualnej w świecie reklamy i PR ma bardzo duże znaczenie. Trzeba o tym pamiętać, bo w przeciwnym razie odnoszenie rynkowych sukcesów związanych z jakąkolwiek marką będzie znacznie trudniejsze. Dlaczego to aż tak ważne? Ludzie są wzrokowcami i budują w swojej głowie wiele skojarzeń związanych z tym, co zobaczą. Produkt, który ma być wyrazisty i zapadać w pamięć po prostu musi operować pewnymi czysto wizualnymi atrybutami. Jeżeli będzie inaczej, trudno będzie mówić o tym, by dana marka miała szansę zaistnieć na stałe w głowach odbiorców. Bardzo możliwe, że będzie dokładnie przeciwnie, a na to przecież żaden podmiot gospodarczy nie chce sobie pozwolić. Należy oczywiście pamiętać o tym, że identyfikacja wizualna jest pojęciem znacznie szerszym i nie musi ograniczać się tylko i wyłącznie do świata biznesu, firm i tym podobnych atrybutów. Równie dobrze możemy mówić o identyfikacji wizualnej organizacji pozarządowej czy placówki edukacyjnej ubiegającej się o zainteresowanie uczniów bądź studentów. Skojarzenia wizualne są istotne w różnych kontekstach i nigdy nie należy się od tego odcinać.
Przeczytaj również: Czy newsletter może być skuteczną formą marketingu?

Pewne narzędzia i mechanizmy zwyczajnie sprawdzają się bez względu na kontekst. Doskonale wiedzą o tym specjaliści, którzy tematyką corporate identity zajmują się zawodowo na co dzień. Czym jest identyfikacja i co się na nią składa? Gdybyśmy mieli w sposób w miarę syntetyczny zdefiniować identyfikację wizualną jako taką, co powinno się w tej definicji zawrzeć? W pewnym uogólnieniu można powiedzieć, że to zbiór wszystkich elementów wizualnych powiązanych z daną marką czy innym podmiotem. Stosowana w materiałach promocyjnych kolorystyka, czcionki, logo i logotyp, charakterystyczne ikony czy oznaczenia, brandowane stroje pracowników – wszystko, co jest widoczne dla człowieka. Tych elementów może być mniej lub więcej, bo CI raz jest skromniejsza, a innym razem bogata w wiele aspektów. Agencja reklamowa, która zajmuje się kreacją powinna dobrać optymalny do potrzeb wariant. Trzeba zdawać sobie sprawę z faktu, że identyfikacja wizualna jest jednym z istotnych fundamentów, na których buduje się wizerunek konkretnej marki – abstrahując od tego, czy jest ona związana z przedsięwzięciem biznesowym, edukacyjnym czy społecznym. Coraz trudniej jest pomijać corporate identity w swoich planach rynkowej ekspansji, bo w pewnym sensie rodzi się ona w sposób całkowicie naturalny. Jeśli tak, warto ją dopracować w detalach.
Przeczytaj również: E-mail marketing w każdej firmie
Przeczytaj również: Elementy dobrej strategii marketingowej
Polecane artykuły

Pomoc państwa dla bezdomnych
Państwo jest główną jednostką zobowiązaną do niesienia pomocy ludziom bezdomnym. Niesienie tej pomocy nakazuje zarówno Konstytucja Rzeczpospolitej Polskiej, jak również ustawa mówiąca o zapobieganiu szerzenia się bezdomności w kraju. Na mocy tych praw państwo zobowiązane jest do budowania i odpowied

Prowadzenie ksiąg rachunkowych
Jeżeli prowadzimy firmę, to musimy sobie zdawać sprawę z tego, że w księgowości nie można popełniać błędów. Tam wszystko musi być dokładnie wykazane, w sposób rzetelny i zgodny z rzeczywistością, bo w przeciwnym razie możemy się narazić na różnego rodzaju problemy z prawem. Dlatego też, jeśli nie je